Contact? info@verbeterjewebsite.nl
3 minuten leestijd

Wat houdt PPC in?

Roy Kooiman

Roy Kooiman

Eigenaar

PPC, ook bekend als pay-per-click, is in de afgelopen jaren uitgegroeid tot een van de belangrijkste aspecten van effectieve marketing. Of je nu je doelgroep wilt bereiken via social media kanalen zoals Facebook en Instagram, of via advertenties op Google, met PPC betaal je alleen voor daadwerkelijke klikken.

Het PPC internetmarketingmodel zorgt ervoor dat adverteerders alleen betalen wanneer er daadwerkelijk op hun advertentie wordt geklikt. Dit heeft de wereld van adverteren transparanter gemaakt. Met PPC betaal je dus alleen wanneer een potentiële klant daadwerkelijk interesse toont in jouw advertentie door erop te klikken. Het is echter belangrijk op te merken dat hoe meer bedrijven hetzelfde zoekwoord gebruiken, hoe hoger de prijs van dat zoekwoord wordt. Vraag en aanbod spelen hierin een rol.

Het belang van PPC

Dit klinkt interessant, maar hoe pas je dit succesvol toe? We leggen het graag uit. PPC is een marketingmodel dat zowel voor B2B als B2C kan worden ingezet. Voordat je PPC zelf gaat toepassen, is het belangrijk om je doeleinden te bepalen, welke platforms je het beste kunt gebruiken en welke strategieën het meest effectief zijn.

Hoe PPC kan worden ingezet voor verschillende doeleinden:

  1. Het vergroten van naamsbekendheid

PPC is een efficiënte manier om de naamsbekendheid van je product te vergroten. Het is belangrijk om bewustzijn te creëren bij je doelgroep, ook wel awareness genoemd. Kanalen zoals Google Display, YouTube en social media ads zijn hier zeer geschikt voor. Via deze kanalen kun je tegen lage kosten een grote groep mensen bereiken en hen laten kennismaken met jouw product. Op korte termijn is deze aanpak vooral gericht op het creëren van naamsbekendheid, maar op de lange termijn kan het leiden tot meer conversies. De doelgroep is dan al bekend met jouw product en is dankzij de gecreëerde awareness sneller geneigd tot aankoop over te gaan.

  1. Het verhogen van conversies

Als je een webshop hebt en de conversie wilt verhogen, is PPC ook een uitstekend middel. Om ervoor te zorgen dat de conversieratio (het percentage klikkende bezoekers dat daadwerkelijk een aankoop doet) zo hoog mogelijk is, is het belangrijk om je in je advertenties te richten op de juiste zoekwoorden. Focus niet alleen op zoekwoorden, maar ook op taal, tijd en geografische gegevens. Vermijd brede zoekwoorden, omdat dit een groter risico op irrelevante klikken met zich meebrengt dan specifieke zoekwoorden die gericht zijn op een bepaalde niche.

Daarnaast is het belangrijk om te testen met verschillende versies van de advertentie. Denk hierbij niet alleen aan verschillende afbeeldingen, maar ook aan verschillende teksten. Op basis van de resultaten kun je gemakkelijk inspelen op wat wel en wat niet werkt in je volgende advertenties.

De voordelen en nadelen van PPC

Net als andere vormen van adverteren heeft PPC zowel voordelen als nadelen. Hieronder zetten we de belangrijkste op een rijtje.

Voordelen van PPC:

  • Je hebt een duidelijk inzicht in de kosten per zoekwoord, waardoor je zelf kunt beslissen of je wilt adverteren op een populair en dus duurder zoekwoord, of dat je liever kiest voor een meer betaalbare variant.
  • Er zijn verschillende hulpmiddelen beschikbaar om een inschatting te maken van de populariteit en het effect van specifieke zoektermen, waardoor je een strategisch plan kunt opstellen.
  • Dankzij overzichten van klikken en conversieratio’s is het eenvoudig om de resultaten van PPC-campagnes te analyseren en te optimaliseren.

Nadelen van PPC:

  • Een klik leidt niet altijd tot een conversie. Met PPC loop je dus het risico te betalen voor een klik die geen directe resultaten oplevert, wat in sommige gevallen tot hoge kosten kan leiden.
  • Als je concurrenten hebt die grote budgetten hebben, kunnen de prijzen van zoekwoorden snel stijgen, waardoor het voor kleine bedrijven moeilijk of zelfs onmogelijk wordt om te concurreren met grote spelers op de markt.
  • PPC heeft geen vaste richtlijnen, dus het blijft een kwestie van trial and error. Dit brengt het risico met zich mee dat de kosten op de lange termijn hoog kunnen oplopen.

Gebruik jij al PPC-advertenties voor jouw organisatie?

Was dit artikel nuttig?
JaNee